人民日报海外版记者 季觉苏
邮轮、展会、赛事、演出、夜游不断上新；周末说走就走，年轻人跟着兴趣跨城奔赴；亲子家庭从白天玩到夜晚，游客脚步从热门地标延伸到街区、商圈和城市生活深处……在上海，多样玩法不断上新，文旅市场热度一路攀升。
中秋国庆假期，上海分别接待游客717.04万人次和2020.54万人次。中秋假期，全市宾旅馆平均客房出租率为60.49%；国庆假期升至63%，全要素旅游交易总额298.22亿元，同比增长3.52%。
数字的增长得益于上海把整座城市的丰富资源，变成游客随时可以解锁的旅游新体验。
用新方式打开城市资源
周六一早，上海吴淞口国际邮轮港，家住浦东的杨女士带着父母登上“爱达·魔都号”。行李带得不多，因为三天两晚后，邮轮就能回到上海。
这趟船有点特别，没有境外停靠港，也不用赶着下船打卡——全国首个“无目的地海上游”航次，就这样载着4000多名游客出发了。在船上，白天可以打篮球、玩水上滑道，晚上看脱口秀、魔术和主题派对，深夜还有海鲜烧烤。“很适合带着父母辈来一次入门级邮轮体验，整个行程非常轻松。”杨女士说。
数据显示，首航游客超过六成来自长三角，传统国际邮轮航线游客平均年龄约55岁，这趟船降到了47岁，31岁至45岁中青年明显增加。邮轮度假，开始进入普通人的日常周末行程。
轻松的旅程背后，还有制度创新。针对“不靠岸、公海往返”的新模式，国家移民管理部门支持上海率先推出专用出入境通行证。上海交通、文旅、公安、海关、边检、海事等部门协同，把航线审批、证件办理、口岸查验等环节打通。
新玩法还在不断涌现。上海野生动物园将营业时间延长到晚上9点，白天来过动物园的人，晚上又能看见另一番景象。游客可以傍晚坐船，看河马泡在水里、金丝猴沿岸活动。天色再暗一些，猎豹、东北虎、狼群进入一天中的活跃时段，游客可以亲眼看到这些动物的“奇妙夜”。
早晨，上海博物馆人民广场馆还没开门，门前一人多高的玉米地里已经热闹起来。游客戴上手套、拎起竹篮，钻进玉米叶间，挑准成熟的玉米掰下来，不一会儿，篮子里就堆得满满当当。
掰玉米，也是看展的一部分。今年7月开展的“世界树之巅：美洲古代文明大展”持续展出16个月，汇集1129组、近3000件文物。展厅外还专门种起玉米。观众走进博物馆前，先在一片真实的玉米地里，和美洲文明具有代表性的作物打个照面。
今年上海旅游节暑期旅游季推出170项文旅产品，夜探动物、文博夜游、乡村采摘、滨水休闲都在其中。游客愿意为新鲜体验买单，原有的城市资源也因此有了新的打开方式。
因丰富节展赛会而“奔赴”
从西安开往上海的高铁上，陶礼君很快发现了“同好”。在西安读大学的他，专程来上海参加2026哔哩哔哩上海国际数字娱乐动漫文化博览会。刚坐下，他注意到隔壁男生的背包上，也挂着同款动漫人物周边。一问，果然也是去上海逛展的。两人畅聊了一路。
这样的“奔赴”，在展馆里汇成了人潮。今年7月，国家会展中心（上海）8个展馆里，三天内涌入40万人次，来自全球30多个国家和地区，超过6万名角色扮演爱好者穿梭其间，持护照购票观众占到18%。展会期间，周边5公里酒店预订量环比增长600%。
国庆假期，2026哔哩哔哩上海国际手办模型文化博览会吸引了超15万人次线下参与，展会现场展品总量超10万件，涵盖人物手办、收藏级雕像等多个品类，为玩家呈现丰富的模玩产品形态。
“二次元”的热度沿着地铁线跑进商圈。南京路、徐家汇等地，主题快闪、限定周边、联名餐饮接连上新。年轻人上午逛展，下午“吃谷”买周边，晚上再找朋友聚餐。
喜欢戏剧的人，也有一套自己的“上海玩法”。人民广场附近的亚洲大厦里，《阿波罗尼亚》等剧目常年驻演，观众与演员近在咫尺。这栋写字楼因密集分布着一批小剧场，被戏迷称作“垂直百老汇”。山东姑娘小陈曾和朋友坐火车来上海看剧，她形容小剧场里演员离自己“只有半米左右”，近距离带来沉浸感，仿佛能跟着角色一起哭、一起笑。
数据显示，今年上半年，上海全市举办营业性演出18513场，接待观众近842万人次。
赛场引擎声轰鸣。今年3月，F1中国大奖赛3天比赛吸引超过23万人次现场观赛，外省市观众约占64%，境外观众约占16%。赛场周边的酒店、餐馆跟着热起来，F1官方纪念品商店日均营业额超过200万元。
围绕赛事、展会，上海文旅部门探索“节展赛会旅伴模式”，把旅游线路接入相关活动平台，餐饮、购物、景点也纳入产品设计，赛事票根则继续连接商圈、酒店和文旅场所。丰富的节展赛会不断为来过上海的人找到下次再来的理由。
消费热度延伸至多领域
7月的一个晚上，金山吕巷水果公园的长廊下摆开40桌“蟠桃宴”。
住在市区的周先生在手机上刷到活动预告，周末便约着家人前来体验。桌上的蟠桃很“忙”：一会儿和牛肋骨搭配，一会儿做成糕点，一会儿又炖进桃胶……11道菜全都围绕桃子做文章。“蟠桃入菜，我还是头一回见到。”周先生吃完觉得，这趟跑得值。
前一天晚上，金山城市沙滩的音乐啤酒微醺夜刚刚开场。海风、音乐、市集、烧烤排在沙滩边，另一种上海夏夜热起来。
夏日里，上海的游玩时间能在夜里延长几个小时。黄浦江两岸亮灯，正是乘船夜游的好时候；美术馆延时开放，导览、讲座和表演在晚间轮番上演；演艺大世界的小剧场散场已近十点，观众出了剧场，还会继续去吃宵夜，聊聊刚刚那场戏。
夜里有得玩，住下来的人更多。今年上半年，上海夜间文旅消费规模达到1194亿元；同期全市住宿行业累计接待入住旅客5955.8万人次，同比增长7.5%。
留下来的，还有越来越多外国游客。今年上半年，上海接待入境游客531.49万人次，同比增长27.82%；其中入境过夜游客502.15万人次，占比达到94.5%，同比增长31.19%。
过去，许多外国旅行团在外滩、陆家嘴走马观花便赶往下一站。如今，外国游客更愿意骑着单车钻进梧桐街区，到朱家角坐一趟摇橹船，在南外滩定制西装……沉浸式感受沪上风情，成为越来越多外国游客的选择。
今年以来，上海持续丰富旅游产品。今年上半年，上海共接待游客3.13亿人次，同比增长17.60%，全要素文旅消费总额达5433.26亿元，同比增长8.75%。
国庆假期，全市落地2800余项文商旅体展联动活动。上海提前优化产品布局，围绕上海旅游节、上海劳力士大师赛、上海国际光影节等主线活动，将消费热度延伸到住宿、夜游和商圈。
“上海不缺旅游资源，关键是把资源变产品。”上海市文化和旅游局局长钟晓敏说，“上海最大的吸引力就在城市本身。我们一直在做的，就是把文化、商业、演出、赛事、街区生活里的精彩不断转化为新的旅游体验，让游客走到哪里都能感受到，城市处处有精彩，旅程时时有惊喜。”
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